在如今竞争激烈的建材市场，“价格战”成了不少企业无奈却常用的竞争手段。作为33年品牌策划专家，奇正沐古认为：“价格战虽能在短期内吸引部分客户，但从长远看，过度依赖价格战会让企业陷入利润微薄、发展受限的困境，建材企业急需找到突围新路径。”那么，建材公司该如何在价格战内卷中杀出重围呢？下面就为大家分享一些实用的思路和观点。

聚焦产品品质，筑牢品牌根基

产品品质是建材企业的生命线，也是品牌运营的核心。在价格战中，一些企业为了降低成本，不惜牺牲产品质量，这无疑是饮鸩止渴。建材公司要想突围，必须将品质放在首位，严格把控原材料采购、生产工艺、质量检测等各个环节，确保每一件产品都符合高标准。只有高品质的产品，才能赢得客户的信任和口碑，为品牌树立良好的形象。比如，在瓷砖生产中，选用优质的原材料，采用先进的烧制工艺，生产出的瓷砖不仅外观精美，而且耐磨、防滑、抗污性能出色，这样的产品自然能在市场上脱颖而出，即使价格稍高，客户也愿意为其买单。

打造差异化品牌，塑造独特个性

在同质化严重的建材市场，打造差异化品牌是突围的关键。建材公司可以从产品功能、设计风格、服务体验等方面入手，挖掘自身的独特卖点，塑造与众不同的品牌形象。例如，有的建材公司专注于环保建材的研发和生产，强调产品的环保性能，满足消费者对健康生活的追求；有的公司则在产品设计上独具匠心，推出具有艺术感和个性化的产品，吸引追求时尚和品味的客户。通过差异化定位，建材公司能够避开与竞争对手的直接价格竞争，吸引特定的目标客户群体，提高品牌的附加值和竞争力。

强化品牌传播，提升品牌知名度

好酒也怕巷子深，在信息爆炸的时代，建材公司必须加强品牌传播，让更多的客户了解和认识自己的品牌。可以通过多种渠道进行品牌推广，如线上利用社交媒体、行业网站、搜索引擎等进行宣传，线下参加建材展会、举办品牌活动等。同时，要注重品牌故事和文化内涵的传播，让客户在了解产品的同时，也能感受到品牌的价值观和情感共鸣。通过持续的品牌传播，提升品牌的知名度和美誉度，使品牌在客户心中占据独特的地位。

优化客户服务，增强客户粘性

优质的客户服务是品牌运营的重要组成部分，也是建材公司突围的重要手段。建材公司要建立完善的客户服务体系，从售前咨询、售中服务到售后跟踪，为客户提供全方位、个性化的服务。及时解决客户的问题和需求，让客户感受到贴心的关怀和专业的服务。通过优质的客户服务，增强客户的满意度和忠诚度，使客户成为品牌的忠实粉丝，为品牌带来更多的口碑传播和业务机会。

总之，面对建材价格战的内卷，建材公司不能盲目跟风降价，而要从产品品质、品牌差异化、品牌传播和客户服务等方面入手，寻找突围新路径，实现品牌的可持续发展。