曾经两百多一张票，粉丝挤破头也要一睹风采的杜莎夫人蜡像馆，如今门票直接砍半至99块，评论区却门可罗雀，甚至有人直言白送都不去。谁能想到，十年前它可是顶流中的顶流，北京馆刚开时，粉丝为看杨幂蜡像能从馆内排到前门大街，胡歌蜡像揭幕时，现场更是被挤得水泄不通。可如今，其母公司一年亏损47.9亿，北京、重庆等四家场馆接连闭馆，全球场馆从22座缩减到17座，曾经的文旅流量密码，为何沦落至此？

蜡像馆的衰落，首当其冲的是被高昂成本压垮。一尊明星蜡像制作成本高达150万，需20个英国塑像师花3到4个月精心雕琢，完工后还要跨国空运到国内。国内五家场馆的蜡像制作成本超6.3亿，北京馆单馆就砸了1.4亿。后续运营成本更是无底洞，北京馆地处前门商圈，一年租金上千万元，加上员工工资、蜡像维护费等刚性支出，每月都是巨额开支。而且蜡像一旦制作完成就成了沉没成本，若签约明星热度下降或出现负面新闻，150万便打了水漂，盈利自然难以为继。

消费需求的变化也是重要因素。十年前，大家去蜡像馆核心是为了打卡炫耀，与明星蜡像合影发朋友圈特有面子。可如今，打开手机短视频就能刷到明星高清视频、直播互动，想要合影截图即可，谁还愿意花钱跑大老远去和不会动的蜡像拍照？而且蜡像馆体验单一，逛一个半小时就结束，毫无记忆点，对比密室逃脱、VR乐园、主题乐园等丰富娱乐项目，性价比实在太低，复购率也低得吓人，根本撑不起运营成本。

市场竞争的激烈也不容忽视。现在年轻人娱乐选择繁多，左边是迪士尼、环球影城等国际主题乐园，右边是密室逃脱、剧本杀、露营等新兴项目，蜡像馆既无主题乐园的丰富体验，又无新兴项目的互动乐趣，自然被游客抛弃。

最核心的是，蜡像馆没跟上消费升级步伐，没搞懂游客需求。如今游客更看重“体验独特性”和“情感共鸣”，而蜡像馆始终停留在“看明星”层面，虽尝试与三体IP合作、搞国风主题活动，但只是表面功夫。

杜莎夫人蜡像馆的衰落给文旅从业者敲响警钟：没有永远的顶流，只有不断变化的需求。光靠营销造网红、打卡吸引客流撑不起长久生意，只有紧跟时代步伐，读懂游客需求，不断迭代升级，用心做产品、做体验，才能穿越市场周期，成为长红品牌，否则再火的网红景点也难逃昙花一现的命运。